消息指出，FIFA最初對中國市場開出的世界盃轉播權價格高達數億美元，遠超過央視原先規劃的預算範圍。即使後續傳出FIFA已下修報價，但與中方可接受的金額相比，仍存在明顯差距，導致談判始終沒有進展。
事實上，中國近年對高額體育版權的態度逐漸轉趨保守。尤其在足球相關賽事方面，市場熱度與商業效益不如過往，再加上中國男足此次未能晉級世界盃，也進一步影響轉播價值評估。
此外，本屆世界盃由美國、加拿大與墨西哥聯合主辦，時差問題同樣成為中國市場的重要考量。多數熱門賽事將落在中國凌晨時段，廣告收益與收視表現恐受到影響，也讓媒體平台對高價購買轉播權更加謹慎。
外界也注意到，不同市場之間的轉播權價格差異，引發不少討論。有消息指出，部分國家的報價遠低於中國市場，讓外界質疑FIFA的區域定價策略是否存在落差。
另一方面，中國企業近年仍持續投入世界盃相關商業合作與贊助。若最終無法順利完成轉播合作，除了影響球迷觀賽，也可能衝擊品牌曝光效益，形成尷尬局面。
目前FIFA尚未對外說明中國市場最終方案，但隨著賽事進入倒數，轉播權問題若持續卡關，中國是否會出現「世界盃沒得看」的情況，也成為亞洲足球市場關注焦點。
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