先前由於國際足球總會（FIFA）開出的版權價格過高，中國世界盃轉播談判一度陷入僵局。市場傳出，FIFA最初針對中國市場開價高達2.5億至3億美元，但央視方面能接受的預算僅約6000萬至8000萬美元，雙方價差相當驚人。
不過，隨著世界盃開幕時間越來越近，FIFA似乎也開始調整策略。外媒指出，FIFA近期已對中國市場做出「重大讓步」，不排除降低授權價格，希望順利打入全球最大觀眾市場之一。
中國知名體育主播 Han Qiaosheng 近日也在社群平台發文表示「妥了」，間接證實央視已大致完成世界盃轉播布局，引發大量中國球迷討論。
據了解，本次合作可能不只涵蓋2026世界盃，甚至有機會連同2030世界盃版權一起打包談判。若消息屬實，也代表FIFA正在重新調整亞洲市場的版權銷售策略。
2026世界盃將由美國、加拿大與墨西哥共同主辦，同時也是史上首次擴編至48隊參賽，總場次增加至104場。不過，由於比賽地點位於北美，大量賽事將落在亞洲凌晨時段，也讓不少平台對收視與廣告效益抱持保守態度。
除了傳統電視頻道之外，串流平台同樣是本次轉播重點。消息人士透露，央視未來仍可能採用「總台授權＋平台分銷」模式，包括咪咕、抖音等中國大型影音平台，都有機會參與世界盃直播合作。
事實上，近年中國體育版權市場已逐漸降溫。過去樂視體育時代的高價搶標模式，近年已不再常見，各大平台對國際賽事版權也變得更加保守。業界認為，FIFA這次願意調整價格，也反映全球體育版權市場開始回歸理性。
目前FIFA與央視尚未正式公布完整合作細節，但隨著世界盃倒數時間逼近，外界預期官方很快就會對外公開2026中國世界盃轉播安排。
